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机构预测空调市场双旦节大概率出现双降
作者: 本站 来源: 本站 时间:2018-12-19

     受到房地产周期和宏观经济下行影响,空调市场从7月份开始,规模同比持续负增长。根据中怡康推总数据,7月开始,空调市场同比增幅已经连续4个月下滑。7月、8月、9月、10月的零售量同比增长分别为5.7%、4.7%、3.9%、3.2%,累计增股下滑29.2%、5.2%、9.9%、8.5%。

 
    不仅如此,下半年的整体家电市场也持续走在下行通道,从7月开始,家电整体市场零售额分别为1382亿元、1331亿元、1372亿元、1375亿元,同比下降为10.7%、4.7%、6.3%、2.8%。
 
    值得注意的是,以往线上市场的拉动引擎作用明显,但下半年线上市场的拉力明显减弱,中怡康数据显示,2018年8-10月空调的线上线下出现了双线下降的局面,而线下市场下滑幅度更大。其中线上零售量同比增幅下降1.4%,零售额同比增幅下降2.2%,线下市场零售量同比下降9.5%,零售额同比下降7.1%。而在线下市场,四级市场的降幅最深,零售量和零售额同比下降数字分别为14.7%和12.3%。
 
   中怡康预测,2019年双旦市场(2018.12.17-2019.1.6)整体规模达171.2万台,零售额为65.7亿元。在市场增幅方面,对比2017年双旦市场(2017.12.18-2.18.1.7),中怡康给出了双降的预期,整体零售量同比下降9%,零售额同比下降9.1%。
 
    不过,根据双十一期间的表现来看,尽管整体市场不容乐观,但具体到企业来看,龙头企业仍然能在双降的市场中收获增长。美的家用空调2018年双十一当天全网销售11.6亿元。格力空调方面,天猫宣布格力1小时51分破亿。11月1日到11日,奥克斯空调销售额超过20亿元,同比增长87%。
 
    整体市场增幅下滑,线上线下是割裂还是共融?在线上市场红利不再高歌猛进,各空调企业开始不断从自身入手,挖掘企业增长内生潜力。在2017年开辟了网批模式的奥克斯,通过厂家直供的方式真正让利于经销商,打造至真至诚的利益共同体。 而在2018年底,奥克斯又推出了“X战略”,计划将以奥克斯主导产业为基础搭建O2O平台,为更多中小企业服务,为经销商赋能。随着“网批模式”愈发的趋于成熟,持续加码“赋能零售”,通过一系列的赋能,深耕零售,巩固线下的市场影响力。 
 
 
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