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检验空调企业真正实力的冬天到来了
作者: 本站 来源: 本站 时间:2018-09-07

   2019冷年已经开始一月有余,从《电器》记者在经销商层面了解到的情况来看,本年度开盘形势就已经极为严峻。在上一冷年最后三个月,国内空调零售市场的形势已经急转直下。

 
  中怡康数据显示,2018年5——7月,空调月度销量分别同比增长25.5%、18.2%和-29.2%——空调零售历史上罕见地出现了“断崖式”下跌。
 
  部分业界人士认为,7月空调的零售断崖式下滑与上一冷年同期高温断货的行情有关。但多个受访企业及经销商均表示,今年7月依旧出现大面积高温天气,空调零售局面却大相径庭。
 
  事实上,2019冷年摆在空调行业面前的形势已经十分明确——库存超高,但市场需求透支严重;产能超高,但房产市场拉动力有限;赌博意愿仍在,但宏观经济形势不佳。
 
  虽然多个数据统计口径不同,但趋于一致的是,空调行业2019冷年面临的行业库存超高,甚至有的机构估算渠道库存逼近5000万台。而今年即使到达巅峰的零售规模也不过为6000余万台,行业的压力可想而知。据了解,从2018年7月开始,除格力之外,大部分空调企业均大幅下调了排产力度,此前连续三年高排产状态终于停下了脚步。
 
  多数受访企业均表示,经过此前三年的大卖行情,中国空调市场的大部分需求被透支,城市居民空调保有量得到大幅提升,在一二级城市市场,家用空调的主要需求增长点来自“以旧换新”,这是今年高温再次出现而并没有拉动零售量暴增的重要原因。
 
  市场环境看起来也朝着不利的方向发展。从消费力层面来说,目前中国居民收入增长明显放缓,居民负债水平快速上升,而消费的主要方向集中在旅游、休闲等方面,对家电等耐用品的消费支出意愿及能力都在下降。
 
  从对空调有直接拉动力的房地产市场来说,2018年1——6月,商品房销售面积为77143万平米,同比仅增长3.3%,其中空调市场的重要区域东部地区商品房销售面积同比下滑5.4%。即使中西部地区房产市场有所升温,但短期内对空调市场的拉动力仍十分有限。
 
  因此,从销售环境层面上来说,2019冷年空调市场的供需矛盾极为严重,整个市场究竟可以承载多大压力尚未可知。在这种局面下,空调企业深挖三至六级市场空间、拓展中西部区域市场几乎是必然的选择。
 
  值得一提的是,2018冷年收尾后,空调行业不仅留下了高库存,也同时取得了产品结构的进一步升级。在线下市场,变频空调2018年上半年的零售量占比已经超过70%,能效1级产品的销量占比也接近50%。在线上市场,上调产品结构也导致了空调均价的提升。
 
  多数受访企业明确表示,虽然过去三年出货形势很好,但上调产品结构、扩大中高端产品销售比重的工作从未中断,一方面是为了应对中国消费市场升级的节奏,另一方面也是加大创新力度、研发成果增多的表现。
 
  某空调企业高管直言:“顺境下大力转型创新、积累产品力,才能在市场逆境到来时立于不败之地。”
 
  市场形势掉头直下的2019冷年已经开始,这一年那些刚刚涌入的小品牌还有立足空间吗?呈现分化态势的主流品牌格局会再次调整吗?传统的空调渠道模式会被颠覆吗?惨烈的价格战会再度打响吗?空调销售规模会严重下滑吗?
 
  检验空调企业真正实力的冬天,到来了。
 
 
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